据了解，从6月9日人民银行再度降低黄金收购价格至今，一个多月的时间内，北京黄金市场出现不同程度的“疲软”。商家的跟风降价未能有效刺激消费，金饰品真的风光不再，成了明日黄花吗？
黄金下调后的收购价格为每克71．64元，售出价在个别金行已降至每克93元，平均每克降了12－17元，降幅不可谓不大，为何反而受人冷落呢？
连日来，记者走访了北京十余家大中型商场、珠宝行、金店，了解到原因大致有以下几种。
首先，不少消费者选择金首饰在追求美的同时，也为了保值，这是个人理财的一种方式，但近几年来，黄金价格逐年降低，保值功能日渐淡化，同时现在个人投资理财手段日益多样化，股票、债券、外汇、彩票、收藏渐成新宠，很多人不再满足于把钱变成“硬通货”存起来，而是更愿意使其在短期内获得最大收益。
其次，黄金饰品在北京没有实现品牌消费。北京的金饰品定价方式单一，即根据国家黄金专控政策决定黄金市场的批发价和零售价。各经销商在进货渠道、品种、价格等方面大同小异，无甚出众之处。据世界黄金协会的有关人员介绍，在东南亚等地区，同样重量的足金饰品价格可能相差甚远，这是由其个性化定价方式决定的。它体现出做工好坏、知名度大小、设计优劣等反映在价格上的差异，承认了黄金饰品的商品属性。
第三，数家金店的工作人员告诉记者，现在购买金饰品的多是农村人，城里人热衷于铂金饰品和镶嵌珠宝，结婚多选择钻石戒指。
第四，季节因素。今年6、7月份，北京持续高温，金项链戴在脖子上，更增加热度，这个季节历来不是金饰品的销售旺季。市场清淡倒也在情理之中。
业内人士认为黄金降价并非坏事，除打击了走私外，至少提醒设计者们不断推陈出新，用个性占领市场、定价方式也要与国际接轨、商家要增加品种、扩大规模，做好售后服务。只打价格牌是很难适应日益激烈的市场竞争的。
